Vytváření dokonalého publika na Facebooku pro lepší návratnost investic - Semalt Prompts



Od vytvoření Facebooku začaly webové stránky a podniky využívat jeho funkce. Mnoho společností jej používá ke zlepšení provozu proudícího na jejich stránky.

Dnes Facebook vyvinul svou schopnost pomáhat obchodním společnostem. Jednou z jeho nejpoužívanějších funkcí jsou reklamy. Cílení dokonalé reklamy na Facebooku na ideální publikum výrazně snižuje náklady na reklamu a zvyšuje návratnost investic (ROI).

V tomto článku upozorníme na některé kroky, které používáme při vytváření dokonalého publika na Facebooku pro vaše podnikání.

Reklamy na Facebooku používá více než 6 milionů různých podniků. Všichni používají toto levné alternativní reklamní médium, aby dostávali své zprávy cílové skupině. Ale ne všechny tyto podniky využívají výhod reklam na Facebooku. Je to proto, že mnoho z těchto podniků nerozumí tomu, jak zajistit, aby pro ně reklamy na Facebooku fungovaly.

Mnohokrát se firmy zaměřují na své reklamy, ale nedokáží věnovat stejnou pozornost cílenému publiku s reklamami na Facebooku. Bez správného publika nebudou reklamy na Facebooku nikdy schopné zasáhnout své cílové publikum. Nakonec by podniky investovaly s malou nebo žádnou návratností.

Chcete-li při inzerci na Facebooku získat za svůj nejlepší možný výsledek, musí být vaše reklamy na Facebooku zacíleny na správné lidi ve správný čas a se správným očekáváním.

V tomto příspěvku bude Semalt vysvětlovat, jak můžeme výrazně snížit náklady na provozování vašich reklam na Facebooku vytvořením dokonalého publika pro značku nebo firmu.

Co je pořadí reklam a proč je důležité

Než začneme budovat dokonalé publikum na Facebooku, musíme nejprve pochopit, co reklamní sekvence znamenají.

S touto strategií budeme muset prezentovat reklamy v pořadí, aby se naše zpráva zobrazila v předem dohodnutém pořadí. Tím je zajištěno, že pro každou fázi naší prodejní cesty máme něco jedinečného. Například můžeme navrhnout první reklamu, která divákům představí příběh. To slouží jako vřelé přivítání a připravuje cestu pro další reklamy. Vaše publikum také uvidí vaše reklamy v určitém pořadí. Řekněme, že používáme třífázovou reklamní sekvenci; můžeme použít sekvenci, která vypadá takto:
  • V první reklamě se zaměřujeme na přilákání správného publika, aniž bychom je museli cokoli dělat. Účelem těchto reklam je zvýšit zapojení a vytvořit základ pro druhou reklamu.
  • Druhá reklama se poté zaměřuje na jejich další zahřívání a následnou konverzi. Tato reklama může být reklamou vedoucí generace, která shromažďuje kontaktní informace jejích diváků. Tato reklama je konkrétně zaměřena na lidi, kteří interagovali s první reklamou. Zobrazuje se také lidem, kteří projevili zájem o vaše podnikání.
  • Třetí a poslední reklama je navržena a zobrazena lidem, kteří vám již poskytli své kontaktní informace. Tato reklama cílí na ty, kteří projevili hluboký zájem, ale nenavštívili vaši vstupní stránku nebo web.
Cílem tohoto příkladu je poskytnout vám dobrou představu o tom, co je pořadí reklam a jak prospěšné může být zajištění návratnosti investic do reklam na Facebooku. Při zobrazování reklam na sociálních médiích je důležité porozumět sladění mezi publikem, zprávou a načasováním.

Budování dokonalého publika na Facebooku

Jednou chybou, kterou mnozí dělají, je cílení reklam na všechny na Facebooku. Věří, že čím větší je vaše síť, tím větší je šance, že chytíte ryby. Takto to funguje s reklamami; když zacílíte na všechny, nezacílíte nikoho.

Pokud skutečně chcete dosáhnout cílů svého obchodního růstu pomocí reklam na Facebooku, objevte správné publikum.

Zde je několik kroků, na kterých jsme závislí při budování dokonalého publika pro naše klienty.

1. Vytvořte cíl

Je nezbytné, abyste měli ústřední cíl. Zeptejte se a odpovězte na několik základních otázek, abychom mohli vytvořit zdravou reklamní strategii.

Zde je několik otázek, které klademe našim klientům:

  • Co chcete dosáhnout spuštěním reklam na Facebooku?
  • Jak můžete sloužit svému cílovému publiku?
  • Co chcete, aby lidé při prohlížení vašich reklam dělali?
  • Kam chcete, aby se po zobrazení vašich reklam dostali?
  • Jaký je konečný cíl zobrazování reklam?
Konečným cílem vaší reklamy je to, co chcete, aby lidé udělali po kliknutí na vaše reklamy. Chcete zvýšit svůj provoz na webu nebo si koupit produkt? Vaše reklamní cíle pravděpodobně spadají do jednoho ze tří hlavních cílů, a to:
  1. Povědomí: v této kategorii chcete, aby vaše reklamy vzbudily v myslích vašich diváků zájem o vaše produkty nebo služby. Tyto typy reklam divákům obvykle vysvětlují, jak vaše firma přináší hodnotu. Tato reklama se také nazývá horní část reklamy na trhu, protože seznamuje vaše firmy s publikem a zvyšuje povědomí o značce.
  2. Úvaha: tento typ reklamy přesahuje fázi povědomí. Reklamy, které spadají do této kategorie, obvykle vyzývají diváky, aby vyhledali více informací o vaší firmě. Tyto reklamy vytváříme, abychom povzbudili lidi, aby klikli na odkaz a přesunuli se na vaše stránky, aby se dozvěděli více o povaze vašeho podnikání.
  3. Převody: tyto reklamy povzbuzují lidi, aby si koupili vaše produkty nebo se zaregistrovali k vašim službám.
POZNÁMKA=jak vaše podnikání nadále roste; vaše cíle kampaně se nadále mění.

Jakmile budeme schopni definovat vaše obchodní cíle, bude jasné, kdo je vaším ideálním publikem.

2. Tvorba publika na Facebooku

Nezačínejte s cílem dosáhnout 2,7 miliardy aktivních uživatelů za jeden týden. Nejedná se o chytrý krok, zejména proto, že čím větší publikum se snažíte přilákat, tím více vás to stojí. Nemá smysl umisťovat reklamy do zdrojů uživatelů, kteří se nezajímají o to, co vaše firma nabízí. Například pokud inzerujete výrobky pro pobyt doma maminky, plýtváte penězi zaměřením na vojenské muže ve službě.

To je bod, kdy musíme pečlivě a přesně definovat vaše publikum a definovat skupinu nebo skupiny potenciálních klientů a spotřebitelů. Naším cílem je snížit počet a upřesnit typ cíleného publika. Vytváříme reklamní skupinu na Facebooku, která se při reklamách považuje za poutavou a důležitou, což je zásadní pro to, abyste dosáhli svého cíle.

Složitá část spočívá v hledání dobrého počtu diváků pro vaše reklamy na Facebooku. Mnoho klientů, kteří k nám přicházejí, se často diví, jak mohou zacílit optimální velikost publika proti svému rozpočtu.

Pokud jste jedním z nich, můžete zjistit nejlepší velikost publika pro váš rozpočet:

Statisticky činí průměrná cena 1 000 zobrazení (CPM) 35,00 $ a v průměru trvá až sedm dotyků, než diváka přiměje k akci. To je to, co se označuje jako pravidlo sedmi. Říká, že ideální zákazník bude muset vaši zprávu vidět nebo slyšet nejméně sedmkrát, než se rozhodne s vámi obchodovat. To znamená, že musíte doručovat obsah, který je uspokojí, nejméně sedmkrát.

Zde je příklad, který říká, že chcete cílit na publikum o velikosti 10 000; těmto 10 000 divákům budete muset svůj obsah ukázat 7krát.

Matematicky by to bylo:

10 000 X 7=70 000
70 X 35,00 $=2450 $

Pokud tedy plánujete cílit na publikum o velikosti 10 000, stálo by vás to 2 450 $. Proto musíte před nastavením reklamní kampaně na Facebooku zvážit svůj rozpočet.

Cílení na správné publikum snižuje peníze, které utratíte za reklamu lidem, kteří by nekonvertovali. Facebook nabízí řadu demografických údajů o reklamách, což usnadňuje upřesnění toho, na koho můžeme pomocí reklam cílit. K poskytování obsahu v zájmově orientovaných segmentech používáme všechny nástroje pro cílení, které máme k dispozici.

Od této chvíle zbývá jen vytvořit vynikající reklamu.

To zahrnuje:
  • Vytváření skvělého obsahu: personalizujeme vaše reklamní zprávy pro soutěž kupujících nebo na fázi cesty kupujících.
  • Vytváření vlastního publika na Facebooku: Vlastní publikum na Facebooku je skupina lidí, kteří již s obsahem interagovali. Mohli by to být také lidé, kteří mají vztah k podnikání.
  • Spouštějte reklamy do videa, dokud nezvětšíme publikum: Reklamy zobrazujeme, dokud alespoň 1 000 lidí zhlédne alespoň 95% reklamního videa. Může to trvat dny, týdny nebo měsíce, ale pokračujeme, dokud nedosáhneme tohoto cíle. Může to vypadat zbytečně, ale nakonec to stojí za to.
  • Poté vytvoříme jednoprocentní vzhled z 1000 publikum shromážděných z předchozího kroku.
Posledním krokem je opakování. Děláme to znovu, abychom oslovili nové publikum a dále rostli.

Závěr

Semalt vám pomůže nastavit perfektní kampaň s reklamami na Facebooku pro vaše podnikání. Naše zkušenosti a znalosti nám dávají výhodu oproti mnoha podnikům, kterým byste tam venku konkurovali. Dejte vaší investici nejlepší šanci na úspěch tím, že nám umožníte spravovat vaši kampaň.